“开业当天就挤爆了！”9月29日，荆州市县域首家大型商业综合体万达广场在松滋正式亮相，开业首日便创下超10万人次客流、455万元营业额的亮眼成绩。这座商业新地标的崛起，不仅填补了松滋大型综合体的空白，更成为地方商贸能级跃升的生动注脚。

“十四五”期间，松滋持续完善城乡商业体系，创新消费场景，推动消费扩容提质。2024年，全市社会消费品零售总额达240亿元，同比增长5.8%，增速稳居荆州县市区首位，获评“全国县域商业领跑县”。2025年预计突破250亿元。“十四五”时期社会消费品零售总额年均增长预计达11.3%，县域商贸呈现质效齐升的良好态势，更孕育出松滋经济开发区“省级外贸转型升级基地”等产业标杆，为外贸高质量发展筑牢根基。

▲万达广场

商贸繁荣，体系为基。松滋坚持“城区提级、乡镇补网、村级覆盖”的发展思路，构建起多层次、广覆盖的现代商业体系，成功获评“湖北省县域商业体系建设示范县”。

▲美食城

政策精准发力。加强稳外贸稳外资工作，从通关便利化、金融支持、要素保障等维度打出组合拳，全力稳住外贸外资基本盘，为外资企业在松滋市落地发展、外贸主体开拓市场保驾护航。有效刺激消费帮助商贸流通，通过发放消费券、减免经营成本、优化服务保障等举措，激活消费市场潜力，助力受影响行业加快复苏，推动商贸业态持续回暖。

城乡网络升级。五年来建成5个“15分钟便民生活圈”，完成17个乡镇集贸市场标准化改造，升级30个乡镇商贸中心、150个村级便民商店，覆盖64%千人以上行政村。物流配送直达进村。建成2个市级快递物流配送中心、247个镇村服务站点，实现“快递进村”全覆盖，物流时效平均缩短1天，农村群众“购物不出乡、服务送到家”成为现实。松滋邮政更凭借“云仓-支局-站点”三级配送体系，入选“2025年全国数字化商贸流通龙头企业典型案例”。

企业培育“输血”。连续4年年均投入300余万元奖补“入限企业”，争取内外贸一体化发展资金2500余万元激励企业升级。五年新增限上商贸企业超过330家，数量居荆州前列。截至当前，全市限上商业主体较2020年净增200%。

专业市场引领，县乡村全覆盖，形成“市场带产业、产业促就业”的良性循环。

消费是经济增长的“压舱石”。松滋构建“政府搭台、企业让利、群众受益”的共赢机制，持续激活消费潜力，更成功承办湖北新春消费季暨“游购乡村、欢乐大集”启动仪式，获省商务厅专门感谢信，节会经济拉动效应显著。

政策红利精准落地。落实国家消费品以旧换新政策，组织70家企业、78个门店推出“补上加补”叠加优惠，发放补贴超4000万元，带动汽车、家电等品类销售增长超30%。累计发放消费券2.3亿元，直接拉动消费超8.7亿元。

促销活动常态化开展。创新推出“一月一主题”“月月有主题、周周有亮点”模式，累计举办“荆楚购”等大型促销活动190余场，松滋庙会、年货节等特色活动49场，吸引1000余家次企业参与。其中“乐乡大集”周末专场连续举办166场，吸引52万人次参与，直接拉动消费1.3亿元。2025年“金秋乐购”活动单场拉动消费超3000万元，洲业车展销售汽车168台。

地摊经济与会展经济双向发力。规划松美滋美食城、全民健身中心等10个夜市服务点，2024年地摊经济销售额超6000万元，成为兼具“烟火气”与“文明范”的消费新名片。组织30余家企业参加消博会、进博会等国际展会，推动“松滋鸡”“洈水鱼”等名优产品走向全国，其中松滋鸡火锅不仅入选省商务厅“一桌楚菜宴天下”20道地标美味，更斩获第34届中国厨师节金厨金奖，美食IP效应凸显，带动餐饮市场年增速超15%。

作为“国家电子商务进农村综合示范县”，松滋以数字赋能乡村振兴，构建“全体系、全链条、全要素”电商生态。市电子商务公共服务中心更入选“2024年全国县域直播电商中心典型案例”，成为农产品上行的重要渠道。

打通“最后一米”。打造市级电子商务公共服务中心、市镇村三级物流产业园区，建成电子商务公共服务、三级物流配送等“五体系”发展格局，整合146条农特产品供应链。2024年电商交易额达74亿元，农产品网络零售额17.89亿元，同比增长29.26%。

▲乡村主播电商大赛

培育“网红主播”。五年累计开展电商培训89期，培训1.2万人次，培育“礼平乡村生活”“城乡兄弟”等本土网红主播150余人，涌现杨世海等一批“新农人”标杆。

激活品牌力量。不断创新融合模式，打造6个电商示范村，形成“电商+旅游”“电商+非遗”等特色模式。“楚味在滋”区域公共品牌影响力持续扩大，白云边、晶地、蛇通酒等“湖北老字号”“荆州老字号”踏上消费新赛道，白云边京东旗舰店年销超1亿元，晶地葛根产品借助电商实现销量翻倍。

在首批电商示范村白水淌村，湖北诺缘电子商务有限公司建设集直播运营、物流分拨于一体的电商产业园，带动50余家企业、500余户种养殖户增收，间接促进1.5万余人就业创业。村集体电商公司为村民菜园带货，年销售额突破30万元。

依托“快车道”“云翅膀”，电商已成为乡村振兴的重要支撑。

冬日，曲尺河温泉迎来消费旺季。该村依托温泉康养、土家文化，丰富“电商+旅游”体验，年服务游客15万人次。

▲曲尺河温泉

松滋推动“商业+文旅+科技+民俗”多元融合，打造沉浸式、体验式消费新场景，打破传统消费边界，升级体验质感。

核心商圈能级持续提升。中心城区以大型商业综合体为核心，打造万达商贸核心圈，老城区改造同步打造林园路、划子嘴印象等特色街区，形成“双核驱动”格局。玉岭、杏花村等5个社区推进“一刻钟便民生活圈”试点，补齐“一老一小”服务短板，建立居民需求动态响应机制。

▲第二届“云图控股杯”松滋鸡火锅烹饪大赛

商旅融合焕发新活力。策划举办露营节、民俗文化旅游嘉年华、油菜花节等活动，促进“商业+文旅”“商业+体育”等新业态成长。卸甲坪旅游区将土家传统与现代结合，推出DJ+咖啡等特色体验套餐。九号宇宙航天科技文化旅游区打造“科普+娱乐”模式，成为亲子游首选。“松滋十大碗”美食IP持续升温，通过举办松滋鸡烹饪大赛、地方特色菜评选等活动，带动民宿、农产品销售超千万元。

多元消费加速崛起。松美滋美食城常态化举办演艺活动，配合消费券发放促进夜间消费，烟火气点亮城市夜空。1200家商户实现“触网”发展，网络零售额年均增长25%，新江口街道连续获评“淘宝镇”。

从大型商业综合体落地运营到城乡商业网络全域织密，从电商助农精准赋能到消费场景迭代升级，松滋县域商贸正以多点突破、活力迸发的态势，助力百强冲刺“跑起来”、美丽乡村“火起来”。（记者：张子翰 编辑：王可）