（通讯员 马拥军）近期，刘家场市场监管所接到多起涉及辖区企业自设官方网站使用“最高级”“最优”等绝对化用语、涉嫌虚假宣传的举报线索。为规范执法、护航企业发展，该所秉持依法依规、审慎包容、过罚相当的执法原则，严格对照国家市场监管总局《广告绝对化用语执法指南》开展全面核查研判。

执法人员第一时间对涉事企业官网内容逐项取证核查，查实企业相关绝对化用语均用于企业战略远景、发展理念、企业文化、价值追求等板块，仅用于表述企业内部发展目标与经营追求，并未指向具体产品和服务推介，不会引导消费者交易，也未对同业竞争者进行贬低，不属于商业营销宣传范畴。

依据相关执法指南规定，该类企业文化、发展愿景类主观表述，不适用《广告法》绝对化用语禁止性条款。据此，刘家场市场监管所对2起同类举报依法作出不予立案决定，并主动向举报人细致释法答疑，及时反馈核查结果。

与此同时，该所对涉事企业开展针对性行政指导，督促企业梳理规范官网发布内容，清晰厘清企业文化表述与商业广告宣传的边界，提前防范广告宣传违规风险。

下一步，刘家场市场监管所将持续落实包容审慎监管要求，严把执法定性关口，精准区分违法违规行为与企业正常文化建设行为，坚决杜绝机械执法、过度执法，在严厉整治虚假宣传、违法广告等扰乱市场秩序行为的同时，以精准、高效、暖心的监管服务，持续规范市场秩序、优化辖区营商环境，为地方经济高质量发展赋能助力。（编辑：王可）